Portrait de dirigeant éthique
Michaël METZ

Une vision enracinée, tournée vers l'avenir

Ancien producteur et chef d'entreprise agricole devenu expert en publicité numérique et stratégie digitale, Michaël Metz incarne un nouveau type de dirigeant : à la fois enraciné dans la réalité du terrain et stratège du web / IT.
Il dirige Aromix avec une exigence de cohérence, de performance et d’utilité.

Mon parcours en trois temps

J’ai ensuite choisi de transposer ces apprentissages dans le numérique. J’y ai retrouvé les mêmes enjeux : construire des écosystèmes durables pour le digital et l'informatique (IT), comprendre des cycles, organiser les flux en interne et des campagnes efficaces en externe. Google Ads, Meta Ads, SEO ou automation ne sont que des outils — ce qui compte, c’est la stratégie.

De la terre...

... à la stratégie digitale

J’ai d’abord cultivé la terre. Littéralement. Mon métier de producteur agricole m’a appris la rigueur, la gestion des flux en temps réel, la résilience et l’écoute du vivant. Travailler avec la nature impose un rythme, un respect, et une vision à long terme.

...pour créer Aromix

Aujourd’hui, je dirige le futur groupe Aromix avec une conviction forte : on peut générer de la croissance, sans renier ses valeurs. Aromix est née de ce pari : unir exigence technique, rentabilité mesurable et éthique concrète. Chaque client est un partenaire de mission.

Une posture éthique assumée

Chez Aromix, l’éthique n’est pas une option marketing. Elle est au cœur du système : ciblage respectueux, mesure de performance intelligente, refus des fausses promesses, accompagnement des projets réellement utiles. Je refuse de faire de la publicité pour n’importe quoi, ou pour n’importe qui.

Une publicité éthique

En 2007, je me demandai si Une publicité éthique peut être ambitieuse sans devenir toxique. Je pense sincèrement que oui. La publicité éthique peut être exigeante et régénérative, visuellement forte et respectueuse, performante et au service d’un cap clair.

Pour moi en 2025, la publicité éthique c’est une publicité qui :

• vend sans mentir,

• attire sans manipuler,

• inspire sans écraser.

Pourquoi Aromix est différent ?

Parce que nous n’achetons pas la paix sociale avec du blabla digital. Nous auditons l'existant, nous créons des tunnels simples, des stratégies claires, des résultats visibles. Nous ne travaillons pas dans l’urgence vide, mais dans la durabilité. Nos systèmes sont calibrés, nos offres sont pensées, nos clients sont respectés.

Nous reprenons à la hustle culture son feu, pas ses chaînes. Dans les traditions commerciales, la hustle culture est forte.
Oui, nous voulons des campagnes ambitieuses, qui transforment, qui font vendre.
Mais sans écraser. Sans tricher. Sans extraire.
Nous cultivons des publicités enracinées dans la vérité et dans l’impact durable.

Mon message aux marques conscientes

Si vous pensez que la publicité et les IT doivent servir autre chose que l’hypercroissance stérile, parlons-nous. Si vous voulez construire votre visibilité et votre organisation comme on cultive une terre : avec soin et méthode, alors vous êtes déjà sur le bon chemin. Aromix est là pour rendre vos valeurs visibles. Et rentables.

Épreuves et résilience :
un chemin d'apprentissage

J’ai traversé des années de douleurs physiques intenses, jusqu’à devoir m’arrêter. Cet arrêt maladie n’a pas été une parenthèse, mais une transformation. J’y ai puisé une nouvelle posture d’écoute, de lucidité, et de responsabilité. J’ai compris que la performance ne vaut rien sans la santé, que l’engagement ne peut durer sans alignement.

Ce que je transmets aujourd’hui en tant que dirigeant, c’est aussi cela : une forme de courage paisible. Savoir dire non. Savoir ralentir. Savoir reconstruire des systèmes qui tiennent dans la durée, pour soi, pour les équipes, pour les clients. Le premium, ce n’est pas le luxe : c’est la justesse.